Waze e Apple Maps são, hoje, plataformas de busca local relevantes ao lado do Google. Em 2025-2026, o Waze passou a fazer parte do ecossistema do Google Ads via Performance Max, permitindo posicionamento combinado em Maps, Busca, YouTube e Waze. O Apple Maps Ads começou a ser lançado a partir do verão de 2026, com posicionamento patrocinado e inclusão em uma nova seção de lugares sugeridos — inicialmente nos EUA e Canadá.
O Waze não é mais um canal isolado
Até recentemente, anunciar no Waze era uma decisão separada de anunciar no Google — um canal a mais para avaliar isoladamente. Em 2025-2026, isso mudou: a publicidade no Waze passou a fazer parte do Performance Max, o formato do Google Ads que distribui automaticamente o orçamento entre Busca, Maps, YouTube e Waze, combinados numa única campanha.
Na prática, para o dono de oficina que já roda campanha de Google Ads, isso significa que parte do investimento já pode estar aparecendo no Waze sem uma decisão explícita de anunciar lá — vale revisar o painel da campanha para confirmar. Para quem ainda não anuncia, é um motivo a mais para considerar: o alcance de uma única campanha ficou mais amplo do que era há poucos anos.
Apple Maps: o que já existe e o que ainda não chegou ao Brasil
O Apple Maps Ads é o formato de anúncio patrocinado dentro do Apple Maps, com posicionamento no topo de resultados de busca e inclusão numa nova seção chamada "Suggested Places" (lugares sugeridos). O lançamento começou no verão de 2026 do hemisfério norte, inicialmente nos Estados Unidos e Canadá.
Não há confirmação de disponibilidade no Brasil até a data deste artigo. O que já existe, e vale usar desde já independentemente da chegada dos anúncios pagos, é o Apple Business Connect — a ferramenta gratuita da Apple para gerenciar a presença do seu negócio no Apple Maps, equivalente ao Perfil da Empresa no Google. Cadastrar sua oficina ali, com endereço, horário e telefone corretos, não depende de anúncio pago chegar ao Brasil — é gratuito e já disponível.
O básico — nome, endereço e telefone corretos — vale nas três. Arte: Oficinas Inteligentes.
O básico que vale fazer agora, nas três plataformas
Independentemente de anunciar ou não, três ações de presença orgânica valem para qualquer oficina, hoje:
1. Consistência de NAP (Nome, Endereço, Telefone). O mesmo nome exato, o mesmo endereço formatado da mesma forma, e o mesmo telefone em Google, Waze (via Waze for Cities/Local ou pelo próprio Google, que alimenta parte da base) e Apple Business Connect. Informação divergente entre plataformas confunde algoritmo de busca local e cliente.
2. Horário de funcionamento atualizado nas três. Cliente que consulta mapa no meio do trânsito, decidindo se vai até sua oficina agora, desiste rápido se encontrar horário desatualizado ou divergente entre plataformas.
3. Categoria correta do negócio. "Oficina mecânica", "auto center", "borracharia" — a categoria certa em cada plataforma afeta em quais buscas seu negócio aparece. Revise a categoria escolhida em cada uma, não assuma que ficou igual à do Google automaticamente.
Depois do básico resolvido, anunciar via Performance Max (que já inclui Waze) é uma decisão de investimento de mídia, não de presença — e pode ser avaliada com o mesmo critério de qualquer campanha paga, comparando custo por clique ou por contato gerado com o retorno em serviço fechado.
Em resumo
- O Waze deixou de ser canal isolado e passou a integrar o ecossistema do Google Ads via Performance Max, em 2025-2026.
- O Apple Maps Ads começou a ser lançado a partir do verão de 2026, mas ainda só nos EUA e Canadá — sem confirmação para o Brasil.
- O Apple Business Connect, ferramenta gratuita de gestão de presença no Apple Maps, já está disponível independentemente dos anúncios pagos.
- Consistência de nome, endereço e telefone (NAP) entre Google, Waze e Apple Maps é o básico que toda oficina deveria conferir.
- Categoria correta do negócio em cada plataforma afeta diretamente em quais buscas locais sua oficina aparece.
Perguntas frequentes
Preciso pagar para aparecer no Waze?
Não para aparecer organicamente — sua localização já pode existir na base do Waze através de dados públicos e do próprio Google. Para posicionamento patrocinado, hoje isso acontece via Performance Max do Google Ads, que é pago.
O Apple Maps Ads já funciona no Brasil?
Não, até a data deste artigo. O lançamento começou nos Estados Unidos e Canadá em 2026 — a chegada ao Brasil ainda não tem confirmação.
Vale a pena me cadastrar no Apple Business Connect mesmo sem anúncio disponível?
Sim. É gratuito e melhora a chance de aparecer corretamente para quem usa iPhone e Apple Maps para buscar oficina próxima — independentemente de anúncio pago existir ou não na sua região.
Como sei se meu orçamento de Google Ads já está sendo usado no Waze?
Revise o relatório de canais da sua campanha Performance Max no painel do Google Ads — ele normalmente detalha a distribuição entre Busca, Maps, YouTube e Waze.
O que é NAP e por que isso importa tanto?
NAP é a sigla para Nome, Endereço e Telefone (Name, Address, Phone). Informação divergente do mesmo negócio entre plataformas diferentes confunde tanto o algoritmo de busca local quanto o cliente que está tentando decidir se vai até você.
Preciso escolher entre investir em Google ou em Waze/Apple Maps?
Não é uma escolha excludente. O básico (presença correta e gratuita) vale nas três. Investimento pago pode, hoje, ser feito de forma combinada via Performance Max, que já inclui Waze — Apple Maps Ads ainda não está disponível no Brasil para essa decisão.
Esse tipo de presença substitui ter avaliações boas no Google?
Não. São coisas complementares — presença correta em mapa ajuda o cliente a te encontrar; avaliação ajuda o cliente a confiar em quem encontrou. Tratamos avaliações em detalhe no artigo Avaliações no Google.
Como isso se conecta com aparecer para "mecânico perto de mim"?
Diretamente — presença correta em múltiplas plataformas de mapa é parte do mesmo esforço de SEO local tratado no artigo "Mecânico perto de mim", que aprofunda a otimização especificamente para esse tipo de busca.
Fontes e metodologia
Fontes consultadas em 8 de setembro de 2026.
- MKToolbox — integração do Waze ao ecossistema do Google Ads via Performance Max em 2025-2026. mktoolbox.com
- TryMaaS — lançamento do Apple Maps Ads a partir do verão de 2026, região de lançamento e funcionamento do Apple Business Connect. trymaas.com
Metodologia. A região de lançamento do Apple Maps Ads (EUA e Canadá) foi conferida na fonte especializada consultada, e a ausência de confirmação para o Brasil é declarada explicitamente — o artigo não presume chegada automática ao mercado brasileiro.
O que não foi possível apurar. Não há confirmação de data de disponibilidade do Apple Maps Ads no Brasil até a apuração deste artigo.
Nota editorial
Oficinas Inteligentes não tem vínculo comercial com Google, Waze ou Apple. As informações sobre disponibilidade de recursos por região podem mudar rapidamente — confirme diretamente nas plataformas antes de qualquer decisão de investimento.
Redação Oficinas Inteligentes · Publicado em 17 de setembro de 2026 · Atualizado em 17 de setembro de 2026
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